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“广告”“营销”“品牌”这三个词的精准解释

发布时间:2023-05-12 11:05:20 点击次数:64 关键词:阜阳广告公司,阜阳广告传媒,阜阳传媒公司,设计,安装

恭喜你!在你完整读完这篇由阜阳广告公司小编给大家分享的文章后,如果你弄明白了“广告”“营销”与“品牌”三个词的意义,你基本上可以完败全国7500万从事营销相关工作的人中的75%了,你说,这还不容易啊,度娘一下,或者去找个专业书来翻一翻,不就行了吗?你试试看,我保证你看完了,比不看还糊涂。

“广告”“营销”“品牌”三个词是我们企业在日常经营与产品销售过程中反复使用的词语,可是完美的是,即使大家都在混淆使用,好象也很少有人想要弄明白她们到底各自是怎么回事,反正从老板到营销部门到广告与传媒公司,大家都说不清楚,所以企业成立了一个营销部,基本全是业务员,组织了一个品牌部,招的都是平面设计,老板开会必谈我们的品牌怎么样怎么样,结果一看,是印了一大堆的画册,网站已经停盘,公众号上有十个八个阅读量,也是老板加上办公室主任,在经历了前些年打鸡血式的学习与割韭菜式的培训后,今天的营销部又开始集体迷上了抖音加直播。


烙印广告

广告就是“大喊大叫”。[害羞]
说多了,易招打,我得扯回到如何解释“广告”的本意上来,广告一词由来最久,很久以前,古罗马商人一手举着货品,一边站在街边扯着嗓子吆喝,就是广告的萌生,她的本意是“通过发出的声音,以吸引人的注意”。所以我们20年前,国内在营销学上用“广而告之”四个字来概括意义,是对广告一词的神明解释。为了以后工作的易区别,我们今天可以理解为“大喊大叫”,这种叫喊的方式也包括广告公司制作的喷绘,广告牌,告示牌,她的功能是把信息发布出去,从大声喊到广告招牌到今天的直播,本质上都属于广告发布,但是如果我们不捋理“应该发布哪些正确的信息”?那么广告的作用,在今天十分无奈,必竟今天的信息量太大了,基本上归为“杂声”与“混乱”。

营销就是“物物交换。[抠鼻]
1905年,美国的宾夕法尼亚大学开设了人类历史上的第一堂市场营销课;1912年哈佛大学出版了第一本营销的教科书;1931年美国成立了营销学会。而这个概念直到80年代才进入到了中国,我们的企业家们才正式听说了“营销”这个词汇。如果你去翻几本专业的书,试图要弄明白这个词语的意义,几乎是让你绝望的,目前教课书上使用的是菲利普·科特勒的定义:“市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。”

我们用一句更直接的话来解释,你就听懂了,营销就是“物与物交换”,营销策划做的事情就是“营造好这种物物交换的氛围”。这个好理解了,物与物之间的交换,除了具体的物品,也包括情感,价值,面子,荣耀等等心理物品。

品牌是“符号传播体系“[耶]
品牌这个词的英文brand,就是烙印,在N年前,阿尔卑斯山脚下的一群牧民,每天都要把自家的牛羊赶到山上,与邻居家的牛羊们一起吃草饮水。由此带来的问题是,牧民们总觉得自己家养的膘肥马壮的牛羊被邻居家的牛羊拐跑了,分不出来哪只是自己的。于是,聪明的牧民们想了一个主意,他们把烧红的烙铁,做成各种各样的符号,在自家牛羊的屁股上烙下一个烙印作为记号。

这种用符号区分各自的产品与企业的方式,就是品牌的原意,所以企业创建品牌的意义就是想通过一系列的符号系统,让消费者与企业与产品之间建立起关系,这个符号系统包括眼睛看见的(图形与色彩),耳朵听到的(声音,传播语),手感可触摸的(形状与仪式),口味可感知的(味觉),包括心感。

最后,总结一下,广告、营销、品牌这三个词,在企业的各自作用,以便大家不再混淆使用。

品牌先行,商标、传播语、色彩、形状决定了一件商品的价值,同时先向消费者呈现一个具体的可记忆的符号体系。

营销是主体,必竟光生产出来了东西,得卖出去,所以企业要思考如何才能卖出去,思考卖给谁?什么价?走什么渠道?有什么促销方式?这就是思考一个“物物交换”的理由与条件。

广告是在上述二个工作完成后,才开始发挥作用,如果你只是一味的“大喊大叫”,那就要多晃晃自己的脑袋了(最好不要有水声),有时招人烦时,广告还不如不做。

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