香农熵理论中定义“信息是用来消除不确定性的”，而合格的文案或包装是一系列说动的信息。

广告是用关键消息组织的一场关于说动的造梦活动。

它通过各种图文、视频等各种形式将人们的需求物化，并以理想产品的形式呈现，这些产品构成了顾客的生活方式和态度。

比如去屑的海飞丝、怕上火喝的王老吉、just do it的耐克、经常用脑多喝六个核桃等等，无论这些说法是否存在严谨的逻辑，但说出来仿佛就成了“事实”，言说即事实。